صرف نظر از اینکه کالای مورد نظر شما خوراک، پوشاک و یا چیزهای دیگری باشد، نام های تجاری همواره در انتخاب شما درگیر و دخیل هستند. مهم نیست چه چیزی می خرید، در هر صورت شما از یک برند معروف و یا دیگر برندها خرید می کنید. با وجود اینکه بسیاری از مردم تمام برندها را مانند یکدیگر می دانند، اما تفاوت برندها با یکدیگر مانند تفاوت انسان با زرافه است! در بحث پوشاک، بخصوص در حوزه مردانه، بسیاری از مردم به برندها اهمیت بسیاری می دهند.